O Prêmio Caboré, amplamente reconhecido como a honraria máxima da indústria de comunicação, marketing e mídia no Brasil, revelou os nomes que concorrem à cobiçada coruja em 2026. Na categoria Profissional de Veículo, três lideranças de peso — Raphael Jimenez, Laura Chiavone e Leonardo Khéde — personificam a evolução de um setor que deixou de vender apenas espaços publicitários para se tornar um parceiro estratégico fundamental nos resultados de negócios.
A indicação destes executivos reflete um movimento claro do mercado: a valorização da coletividade e da capacidade de adaptação frente às constantes transformações tecnológicas. Mais do que métricas isoladas, o que une os finalistas é a visão de que o sucesso de uma marca depende de um ecossistema integrado, onde o fator humano e a sensibilidade estratégica são os verdadeiros diferenciais competitivos.
A trajetória de duas décadas e o foco no cliente na Eletromidia
Com uma carreira de 22 anos dedicada à Eletromidia, Raphael Jimenez, atual diretor comercial de São Paulo, encara a indicação como um marco que ultrapassa sua trajetória individual. Para ele, o reconhecimento é um reflexo direto da cultura colaborativa da empresa, que se consolidou como uma das maiores forças do setor de mídia fora de casa (Out-of-Home) no país.
Jimenez destaca que o maior aprendizado do último ciclo foi a compreensão de que a mídia não pode mais ser tratada como uma simples transação de inventário ou audiência. Segundo o executivo, o papel do profissional de veículo hoje é mergulhar profundamente nos desafios de negócio do cliente para construir caminhos que gerem resultados reais e tangíveis. Essa abordagem consultiva exige coragem para inovar e um time coeso, capaz de transformar projetos complexos em entregas de alto impacto.
Educação e impacto social como pilares na gestão da Meta
Laura Chiavone, diretora de agências na Meta Brasil, traz para a disputa uma bagagem construída em grandes agências como DM9DDB, AlmapBBDO e Ogilvy. Sua indicação ao Caboré é vista como um símbolo de maturidade profissional e de uma forma ética e consistente de se relacionar com o mercado publicitário. Na Meta, seu foco vai além de garantir o sucesso de anunciantes nas plataformas digitais; ela se dedica intensamente ao desenvolvimento humano.
A executiva é uma voz ativa em iniciativas que buscam transformar a indústria por meio do conhecimento. Entre seus projetos de destaque estão:
- Pass Her The Mic: iniciativa que promove o diálogo entre jovens lideranças e nomes consolidados do mercado.
- Latinas do Bem: projeto sem fins lucrativos que oferece mentorias gratuitas para impulsionar a carreira de 100 mil mulheres da nova geração.
Para Laura, embora a tecnologia dite o ritmo das mudanças, o comportamento do consumidor continua sendo movido por emoções. Ela defende que a criatividade e o pensamento estratégico são os segredos para o sucesso em um ecossistema de marcas cada vez mais complexo e técnico.
Netflix e o desafio de transformar dados em engajamento real
Representando a Netflix, Leonardo Khéde, diretor sênior de publicidade para a América Latina, traz a experiência de quem ajudou a construir do zero a frente de negócios publicitários da gigante do streaming na região. Com passagens por empresas como Yahoo, TikTok e Verizon Media, Khéde enfatiza que a indicação ao prêmio valida a estratégia de expansão da companhia no mercado publicitário.
O executivo aponta que o grande trunfo da atualidade não é apenas possuir dados, mas saber interpretá-los para engajar a audiência de forma autêntica. Ele acredita que os melhores resultados nascem da integração entre agências, plataformas de dados e o conhecimento profundo do mercado local. Para Khéde, soluções isoladas perderam espaço para estratégias que consideram o ecossistema como um todo, garantindo que a mensagem chegue ao público certo, no momento ideal.
A disputa pelo Caboré 2026 reafirma que, independentemente da plataforma — seja nas telas do streaming, nas redes sociais ou no mobiliário urbano —, a excelência na comunicação brasileira passa obrigatoriamente pela valorização das pessoas e pela construção de parcerias sólidas. O vencedor será anunciado em dezembro, em uma cerimônia que celebra a resiliência e a criatividade de um dos mercados mais premiados do mundo.
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Fonte: meioemensagem.com.br
