A Black Friday deste ano representa um marco estratégico para o iFood. A empresa busca consolidar sua transição de um serviço focado exclusivamente na entrega de refeições para um ecossistema completo de conveniência, capaz de atender demandas variadas do cotidiano em poucos minutos. Com o objetivo de elevar as vendas em 60% durante o período promocional, a companhia aposta em descontos agressivos que podem chegar a 80%.
A campanha oficial ganha tração a partir da próxima segunda-feira (19), com uma fase de aquecimento que oferecerá descontos de até 60%. A estratégia reflete a ambição de capitalizar sobre uma base de 65 milhões de usuários, utilizando a robusta infraestrutura logística e tecnológica que tornou a marca uma referência no setor de delivery no Brasil. Atualmente, categorias como mercado, farmácia, pet shop e presentes já representam 35% do faturamento total da plataforma.
Expansão logística e diversificação de categorias
Para sustentar a meta de crescimento, o iFood tem investido na capilaridade de suas operações. Segundo Paula Ritto, vice-presidente de marketplace da companhia, a plataforma conecta hoje 500 mil estabelecimentos parceiros, incluindo 22 mil farmácias e 14 mil mercados. A eficiência logística é o diferencial competitivo: a empresa mantém uma média de entrega inferior a 40 minutos, com o serviço Turbo reduzindo esse tempo para menos de 20 minutos em itens selecionados.
A relevância desse modelo é observada especialmente no setor farmacêutico. Cerca de 80% dos usuários da base já possuem acesso a entregas de farmácia em menos de 20 minutos, um serviço que se provou essencial, inclusive, para demandas de madrugada. Além disso, a presença de 70% dos 20 maiores varejistas associados à Associação Brasileira de Supermercados (Abras) reforça a importância da plataforma no varejo alimentar nacional.
Mudança no perfil de consumo e novos hábitos
A estratégia de diversificação do iFood acompanha uma transformação no comportamento do consumidor durante a Black Friday. De acordo com a pesquisadora Carla Mayumi, a data deixou de ser um evento exclusivo para a compra de itens de alto valor, como eletrodomésticos, para se tornar uma oportunidade de aquisição de bens de consumo imediato e autocuidado.
Essa mudança é impulsionada por dois pilares comportamentais identificados pela empresa: o Optimized Self (busca por performance e saúde) e a Little Treat Culture (cultura dos pequenos agrados). Dados internos mostram que o consumo de creatina saltou 89%, enquanto a procura por produtos de body care cresceu 40%. O interesse por vitaminas e suplementos também se consolidou, com esses itens figurando entre os mais vendidos na edição anterior da campanha.
A Little Treat Culture, por sua vez, reflete um movimento onde o consumidor, diante de restrições orçamentárias para grandes investimentos, opta por recompensas menores e frequentes. Segundo a pesquisa, 57% dos jovens da geração Z realizam esse tipo de compra semanalmente como forma de autocuidado, o que favorece categorias como alimentos, bebidas e presentes acessíveis.
O ConexRS segue acompanhando as movimentações do mercado e o impacto das estratégias de grandes plataformas no varejo brasileiro. Para se manter informado sobre as tendências de consumo, tecnologia e economia, continue navegando em nosso portal, onde trazemos diariamente análises aprofundadas e coberturas completas sobre os fatos que movem o país. Saiba mais sobre as operações da companhia em seu site oficial.
Fonte: seudinheiro.com
