Criado em Berlim, em 2009, o coletivo e selo de música eletrônica Keinemusik está de volta a São Paulo. Reunindo nomes de peso da cena global como &ME, Rampa, Adam Port e Reznik, o grupo realiza uma nova apresentação no Vale do Anhangabaú neste sábado, 17, contando novamente com o importante apoio de grandes marcas como a Diageo e a Red Bull.
Na edição anterior, realizada em novembro de 2024, o icônico endereço no centro da capital paulista recebeu Adam Port e &ME, reunindo mais de 15 mil pessoas em uma verdadeira celebração cultural ao ar livre. Para o retorno atual, tendo o DJ e produtor &ME como principal atração, a expectativa da organização é repetir o sucesso de público e lotar a área urbana ao longo de uma programação que se estende das 14h às 23h.
A força da produção e a estrutura comercial
A realização do evento no Brasil é fruto do trabalho do Grupo Live, holding fundada por Wilson Anastácio e Guga Pereira que opera negócios na indústria do entretenimento por meio de sua empresa GAZ. A estrutura operacional exige planejamento logístico e parcerias estratégicas sólidas para ocupar um espaço público de grande relevância histórica na capital paulista.
De acordo com Paulo Jardim, diretor da GAZ e do Grupo Live, a bilheteria continua sendo a principal fonte de receita para produções desse porte. No entanto, o executivo destaca que os camarotes, as áreas de backstage, os patrocínios robustos e as ativações de marcas desempenham um papel complementar fundamental, elevando o patamar comercial do projeto.
Ativações de marcas e experiência do público
Como patrocinadoras oficiais, empresas como Diageo e Red Bull preparam espaços exclusivos, ações de engajamento e produção de conteúdo direcionadas para os milhares de fãs presentes na praça. O evento também conta com a Alma Lounge, espaço voltado para convidados que traz referências do Camarote Alma Rio da Sapucaí, além de áreas de backstage diferenciadas.
Segundo a organização, o perfil do público é formado majoritariamente por consumidores das classes A e B, com alto poder aquisitivo e forte interesse por experiências culturais urbanas. Para as marcas patrocinadoras, marcar presença em um festival ao ar livre no Vale do Anhangabaú representa uma estratégia eficaz de aproximação com essa audiência qualificada.
São Paulo na rota dos grandes eventos globais
A nova edição do Keinemusik em solo brasileiro consolida os planos do Grupo Live de posicionar São Paulo definitivamente no circuito internacional de grandes experiências de música eletrônica. A escolha de ocupar o centro histórico dialoga com tendências globais de revitalização de cartões-postais urbanos por meio da cultura.
Toda essa movimentação coincide com o fortalecimento corporativo da GAZ, que recentemente integrou o empresário Iran Peixoto ao seu quadro societário, ampliando sua capacidade de entrega no mercado de entretenimento ao vivo.
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Fonte: meioemensagem.com.br
