O presidente Lula (PT) avalia promover uma reformulação profunda em seu Gabinete Pessoal com foco na preparação para o seu próximo mandato. A proposta em discussão nos bastidores de Brasília prevê a reorganização de setores estratégicos que cuidam da rotina particular e da comunicação institucional do chefe do Executivo federal.
Mudança na gestão das redes sociais e novas diretrizes
Entre as principais alterações estudadas por aliados está a transferência da gestão dos perfis do presidente nas redes sociais. Atualmente sob a responsabilidade da Secom (Secretaria de Comunicação da Presidência), as contas digitais poderão passar para a alçada direta da assessoria particular do petista.
A expectativa de interlocutores políticos é que a primeira-dama Rosângela Lula da Silva, a Janja, adquira maior influência na comunicação pessoal com essa movimentação. A ideia inicial havia sido cogitada e posteriormente descartada durante a montagem da administração federal em 2023, mas retornou ao centro das discussões após a campanha eleitoral.
A virada estratégica embalada pelas selfies
O redesenho na estratégia digital ganhou força depois que o presidente adotou o formato de vídeos em estilo selfie durante o período de disputa eleitoral. A mudança de postura ocorreu logo após o resultado desfavorável registrado no primeiro turno da votação.
No dia 7 de outubro, após chegar em desvantagem no segundo turno, Lula publicou o primeiro conteúdo audiovisual nessa formatação. A alteração na abordagem perante o eleitorado é apontada por aliados como um dos fatores determinantes para a virada sobre o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ).
Posteriormente, o próprio presidente reconheceu publicamente que a primeira-dama sempre incentivou o uso de selfies, contando também com o apoio do deputado André Janones (Rede-MG) e do governador do Piauí, Rafael Fonteles. Em discurso, o petista chegou a pedir desculpas a Janja e ao ministro Sidônio Palmeira, da Secom, por resistir inicialmente à iniciativa.
Reorganização do assessoramento e da agenda particular
Além da comunicação digital, o planejamento abrange mudanças no suporte administrativo direto ao presidente. A proposta contempla a nomeação de um secretário particular encarregado exclusivamente de organizar a agenda privada do mandatário.
Enquanto isso, ao chefe de gabinete caberá a coordenação da agenda voltada às atribuições administrativas do governo, como a interlocução contínua entre as pastas ministeriais. O argumento central para essas alterações é conferir maior agilidade à publicação de materiais em vídeo, permitindo postagens matinais mais dinâmicas e sem as amarras institucionais da administração federal.
