É comum empresários acreditarem que marketing e comunicação empresarial representam exatamente o mesmo serviço. Embora caminhem juntos, possuem objetivos bastante distintos.
Grande parte das consultorias de marketing concentra seus esforços em campanhas comerciais, gestão de anúncios e geração de vendas. Quando trabalham comunicação institucional, normalmente priorizam campanhas publicitárias em grandes veículos de mídia, onde os investimentos costumam ser elevados e direcionados para ações de branding.
Esse modelo atende principalmente empresas com grandes orçamentos. Porém, milhares de pequenas e médias empresas necessitam de outro tipo de estratégia: construir autoridade, fortalecer sua reputação regional e manter presença constante junto ao seu mercado.
É nesse ponto que a comunicação empresarial ganha relevância. Em vez de depender exclusivamente de campanhas publicitárias, ela trabalha conteúdos relevantes, notícias institucionais, publieditoriais, artigos especializados, divulgação de projetos, relacionamento com parceiros e fortalecimento da imagem corporativa.
A consequência é uma comunicação contínua, capaz de gerar confiança e reconhecimento ao longo do tempo. Nos tempos atuais, em que a credibilidade vale tanto quanto a publicidade, comunicar bem deixou de ser uma ação eventual para se tornar parte da estratégia do negócio.
Desta necessidade que nasceu ConexRS, para atender quem sempre fica de fora da grande mídia.
