A marca suíça On, reconhecida mundialmente por seus tênis de alta performance com a tecnologia CloudTec, deu um passo decisivo em sua estratégia de consolidação no mercado brasileiro. Nesta quinta-feira (6), a companhia inaugurou sua segunda loja própria no país, localizada no Morumbi Shopping, em São Paulo. O movimento ocorre pouco mais de um mês após a abertura da primeira unidade física da marca, instalada no JK Iguatemi, no final de julho.
A estratégia de expansão da On no varejo físico
A nova unidade no Morumbi Shopping conta com 305 metros quadrados e apresenta um projeto arquitetônico que busca dialogar com a identidade local, inspirando-se nas formas do Edifício Copan, ícone assinado por Oscar Niemeyer. A primeira loja, por sua vez, trouxe referências ao brutalismo do Sesc Pompeia. A proposta da marca é transformar esses espaços em pontos de encontro para entusiastas do esporte, indo além da simples transação comercial.
Embora a presença física seja recente, a On mantém uma trajetória de crescimento consistente no Brasil. A marca, que iniciou suas operações no país em 2013 por meio de parcerias com varejistas especializados como a Track & Field, estruturou seu primeiro escritório local em 2018. A partir de 2022, a empresa intensificou sua atuação com o fortalecimento do e-commerce e investimentos estratégicos em marketing esportivo.
Segundo Fiorella Palacios, diretora sênior da On para a América Latina, o Brasil é um dos mercados prioritários da companhia na região, acompanhando a forte conexão do público local com as tendências esportivas globais. A expansão não deve se limitar a São Paulo; a empresa já confirmou planos para abrir uma unidade no Shopping Leblon, no Rio de Janeiro, ainda neste ano.
Do nicho suíço ao fenômeno global
Fundada em 2010 pelo ex-triatleta Olivier Bernhard, ao lado de David Allemann e Caspar Coppetti, a On nasceu com a premissa de oferecer uma experiência de corrida diferenciada. O sistema CloudTec, caracterizado pelas cavidades no solado, tornou-se o elemento visual distintivo da marca. O salto de popularidade, contudo, ganhou tração significativa em 2019, quando o tenista Roger Federer tornou-se acionista e colaborador no desenvolvimento de produtos, como a linha The Roger.
A marca ampliou seu alcance para além das pistas de corrida, investindo pesado no tênis profissional. O patrocínio ao brasileiro João Fonseca, iniciado ainda no circuito juvenil, exemplifica a aposta da empresa em novos talentos. Além dele, nomes como a polonesa Iga Świątek e personalidades como a atriz Zendaya integram o portfólio de embaixadores. No cenário nacional, a marca também tem se aproximado de atletas como o velocista Paulo André e a ginasta Júlia Soares.
A abertura das lojas no Brasil segue uma diretriz global de ampliar o contato direto com o consumidor. Recentemente, a empresa inaugurou espaços em Dubai e na Califórnia, além de estrear sua primeira loja na Dinamarca, em Copenhague. Para acompanhar os próximos passos da expansão da On e outras movimentações do mercado varejista, continue acompanhando o Conexrs, seu portal de informação relevante e atualizada.
Fonte: seudinheiro.com
