A marca de cerveja premium Michelob Ultra, pertencente ao portfólio da Ambev, prepara para o dia 7 de novembro a realização do Michelob Move Fest. O evento inovador foi pensado para unir a prática esportiva, com foco na corrida de rua, e apresentações de grande porte de música eletrônica na capital paulista.
Planejado pela agência Africa Creative, o festival está programado para ocorrer na Mercado Livre Arena Pacaembu, situada em São Paulo. Entre os principais atrativos da programação anunciada está a presença do renomado produtor musical e DJ Marshmello, que comandará o show principal da noite para o público presente no complexo esportivo e cultural.
dinâmica da prova de revezamento coletiva
O ponto alto da programação esportiva do evento será uma exigente disputa de revezamento com a distância clássica de 42 quilômetros. No entanto, o formato foi desenhado para ser coletivo, sendo realizado por equipes formadas por exatos dez participantes. Na prática da dinâmica, cada atleta inscrito terá a missão de completar um trecho equivalente a 4,2 quilômetros na pista estruturada.
Além de contar com a presença de coletivos e grupos de corrida parceiros convidados pela marca organizadora, o festival abriu oportunidades para corredores amadores da cidade. Para tentar uma vaga no grupo exclusivo, os interessados precisaram cumprir uma jornada específica no Parque Ibirapuera e interagir com códigos digitais dispostos em painéis de mídia exterior espalhados pelo local público.
conexão entre estilo de vida saudável e grandes marcas
De acordo com Cinthia Klumpp, que atua como diretora de marketing de cervejas premium da Ambev, a iniciativa busca dialogar diretamente com o público adepto de hábitos equilibrados. A executiva também destacou que a dinâmica do festival reserva ativações especiais capazes de premiar participantes com acessos garantidos para a tradicional Maratona de Nova York.
A estratégia da companhia reflete o bom momento comercial do produto no mercado nacional. Desde sua chegada comercial ao país em 2020, a bebida registrou expansão expressiva, com alta superior a 250% no volume de comercialização apurado no segundo trimestre de 2026, na comparação com o mesmo intervalo do ano anterior, acompanhando o crescimento geral da categoria de bem-estar da empresa.
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Fonte: meioemensagem.com.br
