O Instagram iniciou testes com um novo formato que permite a publicação de vídeos de até uma hora e meia de duração. A iniciativa marca uma nova diretriz estratégica para a plataforma, que nos últimos anos havia concentrado seus esforços em conteúdos curtos através do formato de Reels.
A ferramenta, chamada de Features, foi apresentada no dia 26 de fevereiro e busca abrir espaço para produções mais densas e estruturadas. Entre os conteúdos previstos para o novo formato estão podcasts, entrevistas e gravações de programas humorísticos.
A estratégia por trás do formato horizontal e as telas de TV
Diferente do padrão vertical tradicional dos vídeos curtos, os materiais publicados por meio do Features adotam o formato horizontal. Essa escolha aproxima a interface do modelo consolidado por concorrentes do mercado de vídeos extensos, como o YouTube.
A distribuição do recurso também contempla a expansão da rede para dispositivos de televisão. A Meta disponibilizou recentemente uma versão do aplicativo para smart TVs e ampliou sua presença na Apple TV nos Estados Unidos, permitindo que o público consuma os programas em telas maiores sem depender exclusivamente dos smartphones.
Quem terá acesso primeiro ao recurso
Nesta fase inicial, a ferramenta está restrita a um grupo selecionado de criadores de conteúdo. Segundo informações divulgadas pelo The Hollywood Reporter, a Meta firmou acordos estratégicos com produtores nos Estados Unidos para avaliar a aceitação e o desempenho do recurso.
O Brasil também integrou as etapas iniciais de testes com alguns criadores selecionados, embora ainda não exista um cronograma oficial para a liberação ampla do recurso a todos os usuários cadastrados na rede social.
Monetização e os aprendizados com o antigo IGTV
A questão financeira é central para atrair produtores de grande porte. Em declaração ao The Hollywood Reporter, a vice-presidente de Produto do Instagram, Tessa Lyons, destacou que criadores com acordos comerciais vigentes poderão integrar conteúdos patrocinados no novo formato.
A movimentação revive as tentativas anteriores da empresa no setor de conteúdos longos, como o IGTV, lançado em 2018 e descontinuado em 2022. Agora, a proposta aposta na integração entre os Reels e as produções completas, usando os trechos curtos como ponte de acesso para programas de até noventa minutos.
Saiba mais sobre as atualizações do setor tecnológico e de redes sociais na cobertura especial do The Hollywood Reporter.
