A empresa chinesa de mídia out-of-home Focus Media iniciou sua operação própria na América Latina escolhendo o Brasil como ponto de partida estratégico. Com uma infraestrutura robusta, a companhia já contabiliza a instalação de 20 mil telas digitais distribuídas em cinco mil edifícios residenciais e comerciais nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
Focada essencialmente na veiculação de conteúdos publicitários e informativos em elevadores e halls de edifícios, a multinacional busca consolidar um modelo que já opera em outros 14 países espalhados pelo Leste e Sudeste Asiático e pelo Oriente Médio. Globalmente, a marca possui um inventário estimado em cerca de três milhões de telas, operando em capital aberto e contando com o apoio de grandes investidores, como o Grupo Alibaba.
Estratégia e expansão da operação brasileira
As atividades em território nacional começaram em abril, com uma distribuição geográfica inicial em que 90% dos dispositivos estão concentrados em São Paulo e os 10% restantes no Rio de Janeiro. Para o próximo ano, a meta da empresa é ampliar a presença nas duas capitais e alcançar outros centros urbanos brasileiros que apresentem alta densidade populacional e intensa movimentação comercial.
A projeção de longo prazo da companhia aponta para a marca de 100 mil telas instaladas no país. Para sustentar esse crescimento, a operação brasileira conta com 100 colaboradores divididos entre as áreas de expansão, operações e comercial, recebendo suporte contínuo das equipes globais de tecnologia e conteúdo da matriz.
Critérios de seleção e segmentação de público
A escolha dos edifícios que recebem os equipamentos não ocorre de forma aleatória. Cada torre é rigorosamente classificada com base em critérios como padrão socioeconômico, tipo de uso, número de unidades, quantidade de andares e fluxo de elevadores, sendo agrupada em clusters geográficos para assegurar precisão na entrega aos anunciantes.
Desse modo, a ativação das campanhas publicitárias pode ser segmentada por cidade, região, bairro ou eixo comercial, além de considerar o perfil do edifício — corporativo ou residencial — e o período exato de veiculação. Segundo a direção da empresa, o Brasil se destaca por ser um dos países mais verticalizados do mundo e por apresentar perfis de consumo e rotinas alinhados aos observados no mercado asiático.
Formatos e recepção do público nas telas
O inventário publicitário brasileiro já atrai grandes marcas de diversos setores, exibindo campanhas de anunciantes como Amazon, GAC, Mercado Livre, Latam, Ipanema, Skechers, Keeta, BMW, Nissan, Honda, OpenAI, ElevenLabs, Mondelez, Piracanjuba, Bradesco e Hapvida NotreDame. As telas verticais são posicionadas estrategicamente na altura do olhar e suportam formatos em vídeo, imagens estáticas e assinaturas sonoras.
A proposta comercial evita a simples adaptação de materiais criados para a televisão ou redes sociais, incentivando o desenvolvimento de peças específicas para o ambiente confinado do elevador. Para a companhia, o espaço funciona como um intervalo ocioso da rotina diária, transformando a espera em um momento de entretenimento leve que gera alta aceitação e menor resistência por parte do público.
