Duas marcas de forte presença no cotidiano brasileiro uniram forças em um projeto inédito que mistura cultura nacional, esporte e inovação no mercado de calçados. Guaraná Antarctica, da Ambev, e Olympikus, da Vulcabras, assinam em conjunto uma edição limitada do tênis Corre 5, com lançamento programado para quinta-feira, 5.
Batizado de Corre 5 Guaraná, o modelo busca inspiração diretamente nas características do fruto e na cidade de Maués, no Amazonas, reconhecida historicamente como o berço da matéria-prima da bebida. A campanha adota o mote “O Corre é Coisa Nossa” para reforçar a brasilidade de ambas as empresas dentro do universo da corrida urbana.
Estratégia de mercado e conexão com o consumidor
A chegada do novo calçado às prateleiras e plataformas digitais acompanha o plano de expansão do Guaraná Antarctica Zero com Fibras, opção sem açúcar desenvolvida para atender a novas demandas de consumo. Para Guilherme Poyares, diretor de marketing da marca de bebidas, a longevidade empresarial depende da sintonia constante com os hábitos do público.
A parceria busca aproximar o refrigerante tradicional do segmento de bem-estar e atividade física. Segundo o executivo, a colaboração entre os dois ícones nacionais amplia as ocasiões em que o produto pode estar presente na rotina dos consumidores, sem abrir mão do sabor original.
Detalhes de design e especificidades técnicas
A estrutura do calçado preserva as tecnologias de alta performance consagradas na linha Corre 5, incorporando elementos visuais alinhados à identidade de Guaraná Antarctica. O cabedal exibe variações em tons de verde, enquanto o solado destaca o vermelho característico do fruto maduro.
Os compradores que adquirirem a edição especial também receberão uma versão exclusiva da meia Corre Olympikus, comercializada em um kit temático fechado. A comercialização ocorre por meio do site oficial da Olympikus e em redes parceiras de artigos esportivos em todo o território nacional.
Visão das marcas sobre a união inédita
A colaboração limitada busca explorar territórios culturais compartilhados entre a fabricante de calçados e a gigante de bebidas. Bianca Dallegrave, diretora-executiva de marketing da Olympikus, destaca que o projeto vai além da prática esportiva ao valorizar a identidade nacional de forma autêntica.
Para a executiva, escolher justamente a linha Corre 5 faz sentido por ser um produto desenvolvido a partir da escuta atenta das necessidades reais do corredor brasileiro. Com disponibilidade restrita, o item chega ao mercado brasileiro com preço sugerido de R$ 599,99, conforme divulgado pelas companhias responsáveis pela iniciativa.
