Inovação no streaming com foco em maternidade
A Nestlé, por meio de sua marca de nutrição infantil Nanlac, deu um passo inédito no mercado publicitário brasileiro ao estrear a produção Tudo que Aprendi com Você. Trata-se da primeira novela desenvolvida em formato vertical para o Globoplay em uma colaboração direta com uma marca. A iniciativa busca conectar o público ao conceito global “Ciência de Mãe”, que valoriza o conhecimento prático e afetivo de cuidadores aliado a evidências científicas.
A trama, composta por sete capítulos, aborda dilemas contemporâneos enfrentados por pais e responsáveis. A narrativa foca na rotina de Renata, interpretada pela atriz Fernanda Vasconcellos, uma gerente de RH que equilibra os desafios da carreira com a criação de sua filha, Letícia, de três anos. O enredo ganha contornos de drama familiar quando o marido de Renata finaliza a compra de um imóvel, gerando nela o medo de instabilidade profissional, momento em que a rede de apoio, representada pela personagem Dona Alzira, torna-se essencial.
Estratégia de distribuição e formato
O projeto foi desenhado para atender aos hábitos de consumo de conteúdo digital, sendo otimizado especificamente para a tela vertical de smartphones. A produção ficará disponível no catálogo do Globoplay por um período de um ano, com acesso liberado inclusive para usuários que não possuem assinatura da plataforma. Além do streaming, a obra terá presença estratégica nas redes sociais, sendo distribuída nos perfis oficiais do Globoplay no Instagram e no TikTok.
A execução do projeto envolveu uma rede complexa de parceiros. A cocriação contou com a expertise da Globo, da agência Publicis Brasil — responsável pela adaptação criativa do conceito “Ciência de Mãe” para o público brasileiro — e da Hive, operação da WMcCann dedicada à estratégia de mídia da Nestlé. A produção executiva ficou a cargo da Formata, sob o roteiro de Cíntia Portella.
O mercado de microdramas e branded content
A aposta em “novelinhas” ou microdramas representa um movimento crescente das marcas para ocupar espaços de entretenimento com narrativas mais curtas e ágeis. Esse formato permite que empresas se aproximem de audiências que consomem conteúdo de forma fragmentada, transformando mensagens institucionais em histórias com as quais o público consegue se identificar emocionalmente.
Para o mercado, a iniciativa da Nestlé reforça a tendência de que o conteúdo de marca (branded content) não precisa ser invasivo para ser eficaz. Ao integrar valores de marca a uma história de ficção, a empresa consegue dialogar com temas como rede de apoio, carreira e maternidade, gerando engajamento orgânico e fortalecendo a percepção de valor da marca Nanlac. Acompanhe o ConexRS para mais atualizações sobre as transformações no mercado de mídia, tecnologia e comportamento do consumidor.
Fonte: meioemensagem.com.br
