Um camarote lotado de celebridades, celulares apontados para todos os lados e uma fila de influenciadores disputando o melhor ângulo para posar para fotos. A cena poderia acontecer em uma festa de lançamento de uma grife ou no tapete vermelho de um festival de cinema. Mas, cada vez mais, também faz parte do espetáculo que acompanha grandes competições esportivas.
No Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, realizado no último domingo em Interlagos, a presença de artistas e criadores de conteúdo chamou a atenção e reacendeu o debate nas redes sociais sobre a chegada de um novo perfil de público aos eventos esportivos. Esses espectadores estão cada vez mais presentes em competições como os Grand Prix, os Grand Slams e a Copa do Mundo a convite de marcas patrocinadoras. Nem todos, porém, acompanham os esportes por afinidade, o que levanta discussões sobre o papel dessas competições como grandes espaços de entretenimento.
A visão de quem trabalha neste mercado
Segundo Leandro Rampazzo, fundador e CEO da Godiva Propaganda, a estratégia de patrocinadores ao colocar essas personalidades em espaços privilegiados é uma maneira de prolongar a experiência do evento nas redes sociais. Para quem acompanha automobilismo, no entanto, a movimentação gerou incômodo.
Quando uma marca leva alguém que não vem do esporte, o objetivo geralmente não é falar com quem já é fã, mas alcançar um público mais jovem ligado a estilo de vida, moda ou entretenimento. De acordo com o especialista em marketing de influência, a presença desses convidados amplia o alcance dos investimentos das empresas, ultrapassando a transmissão televisiva tradicional e as arquibancadas através de publicações compartilhadas com milhões de seguidores.
A polêmica nos torneios de tênis
A discussão não se restringe ao automobilismo brasileiro. Em setembro, o US Open enfrentou fortes críticas pela presença de criadores de conteúdo que produziam material durante as partidas. Uma delas precisou ser interrompida por causa de uma sessão de fotos com luzes portáteis em um dos camarotes do Estádio Arthur Ashe, em Nova York.
Se você vai a um evento esportivo, deve respeitar o esporte e a etiqueta básica, pontuou Naomi Osaka durante uma coletiva na época. Enquanto a organização americana ampliou o número de credenciais para criadores visando novas audiências, o Wimbledon adotou postura contrária, reforçando que não pretende criar uma categoria específica de acesso para influenciadores, mantendo sua política tradicional.
Apresentadores e a cobertura da Copa do Mundo
A Copa do Mundo de 2026 também marcou a entrada definitiva dos influenciadores na cobertura esportiva, transformando a rotina dos bastidores em uma espécie de reality show. Nomes como Virgínia Fonseca integraram equipes de transmissão, como a da TV Globo, atraindo grande audiência para o torneio.
Dados da plataforma INFLR indicam que 37% de todo o conteúdo publicado no Brasil sobre o mundial veio de perfis digitais. Em paralelo, a disputa pelos direitos de transmissão envolveu gigantes como CazéTV, Globo e SBT, com marcas buscando maximizar sua visibilidade diante de bilhões de horas assistidas pelo público global.
O negócio por trás dos convites VIP
No Grande Prêmio de São Paulo, empresas como a Gatorade levaram dezenas de criadores para o paddock para gerar engajamento nas redes sociais. Contudo, a estratégia apresenta riscos de imagem quando esses convidados demonstram desconhecer a modalidade, gerando reações negativas entre os fãs mais tradicionais.
Para especialistas, o sucesso desse tipo de ação depende de uma curadoria rigorosa, garantindo que o influenciador possua alguma conexão com a experiência e receba orientações claras sobre a etiqueta do ambiente. Dessa forma, protege-se a imagem da marca, dos organizadores e da própria competição.
