Durante muitos anos, a assessoria de imprensa foi considerada a principal ferramenta para aproximar empresas da mídia. O trabalho continua sendo relevante, especialmente para organizações que possuem fatos de interesse público. Entretanto, o mercado mudou e hoje comunicar uma empresa exige uma estratégia mais ampla.
A assessoria de imprensa atua principalmente no relacionamento com jornalistas e redações, produzindo releases, sugerindo pautas e buscando espaço editorial espontâneo. O ponto importante é que não existe obrigação de publicação. Mesmo com um excelente material, cabe exclusivamente ao veículo decidir se o conteúdo será publicado ou não.
Outro aspecto é o investimento. A contratação normalmente representa um custo fixo mensal, independentemente da quantidade de matérias efetivamente divulgadas. Para empresas de pequeno e médio porte, isso pode gerar expectativas que nem sempre se transformam em resultados concretos.
A comunicação empresarial possui uma proposta diferente. Ela combina produção de conteúdo, presença digital, posicionamento institucional, publieditoriais, branded content, relacionamento com diferentes públicos e fortalecimento da reputação da marca. Em vez de depender exclusivamente do interesse editorial da imprensa, a empresa passa a construir seus próprios canais de autoridade e ampliar sua presença de forma planejada.
Empresas que investem continuamente em comunicação fortalecem sua credibilidade, melhoram o relacionamento com clientes, fornecedores, investidores e comunidade, tornando a comunicação um ativo estratégico para o crescimento dos negócios.
Esta é a missão do ConexRS, facilitar o acesso às empresas do estado, fomentando o desenvolvimento econômico.
