A marca Bis, um dos nomes mais tradicionais no segmento de chocolates no Brasil, acaba de oficializar sua entrada no competitivo mercado de sorvetes. A iniciativa, fruto de uma parceria estratégica entre a Mondelēz Brasil e a Froneri, marca a primeira vez em 84 anos de história que o icônico wafer ganha uma versão gelada para o consumidor nacional. A novidade, que chega às prateleiras em outubro, busca diversificar as ocasiões de consumo e fortalecer a presença da marca no varejo alimentício.
Aposta em novos formatos e licenciamento
O projeto de expansão foi viabilizado por meio de um contrato de licenciamento, modelo que permite à Froneri — joint venture global entre a Nestlé e o fundo PAI Partners — utilizar a marca Bis em sua linha de produção. A estratégia foca em dois formatos distintos: o BIScolé, um picolé individual de 40 gramas, e o BIS Mini Bites, apresentado em caixas de 70,2 gramas, pensadas para o consumo fracionado e o compartilhamento.
Esta movimentação é um passo inédito para a marca, que historicamente se manteve restrita aos setores de chocolates e biscoitos. Ao integrar o portfólio da Froneri, que já gerencia a fabricação de sorvetes de outras marcas consagradas como Lacta, Oreo e Sonho de Valsa, o Bis ganha capilaridade logística e expertise técnica para enfrentar a concorrência no setor de gelados.
Campanha e posicionamento no varejo
Para sustentar o lançamento, a partir da primeira quinzena de novembro, a marca dará início a uma campanha publicitária de abrangência nacional. Desenvolvida pela agência WMcCann, a estratégia de comunicação adota o conceito “Um novo jeito de pedir BIS”, fazendo um jogo de palavras entre a identidade da marca e o termo popular utilizado para solicitar repetições.
O plano de mídia prioriza a visibilidade em canais digitais e painéis de mídia exterior (OOH), além de ações táticas de merchandising em pontos de venda. O objetivo é criar uma conexão imediata entre o público fiel do chocolate e a nova experiência gelada, reforçando a marca em um período estratégico para o consumo de sorvetes no país, que antecede a temporada de verão.
Contexto de mercado e inovação
A decisão de expandir o portfólio reflete uma tendência observada em grandes empresas do setor alimentício, que buscam revitalizar marcas clássicas através de colaborações e extensões de linha. A Mondelēz tem apostado fortemente em estratégias que aproximam seus produtos de diferentes perfis de público, como visto recentemente em ações com marcas de jogos e entretenimento. A entrada no segmento de sorvetes não apenas diversifica o faturamento, mas mantém a relevância do produto em um cenário de consumo cada vez mais dinâmico.
O ConexRS segue acompanhando de perto as movimentações do mercado e as inovações que chegam às gôndolas brasileiras. Continue conosco para se manter informado sobre as principais tendências, lançamentos e análises que impactam o cotidiano e o consumo no país, sempre com a credibilidade e o compromisso jornalístico que você já conhece.
Fonte: meioemensagem.com.br
