Michael Linhares, CEO e cofundador da SEO On, foi confirmado como palestrante no SET Expo 2026, maior evento de Broadcast e New Media da América Latina.
A participação acontece em um momento de transformação profunda para a indústria de mídia. Mudanças no comportamento da audiência, dependência das grandes plataformas, inteligência artificial, novos modelos de distribuição de conteúdo e a busca por operações financeiramente sustentáveis estão entre os desafios enfrentados pelos veículos de comunicação.
É justamente sobre esse cenário que Michael levará sua experiência ao congresso.
Com a palestra “Da cidade para o algoritmo — Como portais regionais brasileiros reconstroem audiência e receita sem depender das redes sociais”, o executivo discutirá caminhos para que veículos de notícias construam audiência própria, ampliem sua relevância digital e desenvolvam modelos mais sustentáveis de operação.
Sustentabilidade além da questão financeira
Quando se fala em sustentabilidade no jornalismo, a discussão costuma rapidamente chegar à receita.
Mas a sustentabilidade de um portal de notícias começa antes.
Um veículo que depende excessivamente de uma única rede social para alcançar seus leitores, não conhece suficientemente sua própria audiência ou constrói sua estratégia apenas em torno do factual diário fica vulnerável às mudanças de plataformas, algoritmos e hábitos de consumo.
Para Michael Linhares, compreender esses gargalos é essencial antes de buscar uma solução.
A proposta que será apresentada no SET Expo parte justamente de uma premissa: não existe uma fórmula única para o crescimento da mídia regional. Existe diagnóstico.
Portais diferentes enfrentam problemas diferentes — e tentar aplicar a mesma estratégia em todos pode significar investir tempo e recursos no lugar errado.
Os novos desafios dos portais de notícias
O mercado de mídia passa por uma reconfiguração na maneira como a informação é descoberta e consumida.
Se antes redes sociais e mecanismos de busca funcionavam principalmente como caminhos para levar o usuário até os sites, hoje essa relação está se tornando mais complexa.
Os portais disputam atenção não apenas com outros veículos, mas também com criadores de conteúdo, plataformas digitais e ambientes baseados em inteligência artificial.
Ao mesmo tempo, os algoritmos passaram a exercer influência ainda maior sobre quais conteúdos chegam ao público.
Para veículos regionais, o desafio é duplo: competir por atenção dentro de um ecossistema cada vez mais disputado sem perder aquilo que os torna únicos — a capacidade de produzir informação local, original e próxima da comunidade.
É nesse ponto que estratégia editorial, tecnologia e sustentabilidade passam a fazer parte da mesma discussão.
Da cidade para o algoritmo
Na palestra, Michael Linhares apresentará uma abordagem construída a partir da experiência da SEO On com portais e publishers.
Entre os problemas observados estão veículos que produzem conteúdos para os quais existe demanda, mas chegam atrasados às oportunidades de audiência; portais com grande volume de publicações, porém pouco conteúdo realmente diferenciado; e operações excessivamente dependentes do factual diário e de plataformas externas para distribuição.
A resposta não passa simplesmente por “publicar mais”.
Ela envolve identificar onde está o gargalo.
Entre as estratégias abordadas estarão SEO editorial aplicado desde a origem da matéria, inteligência de tendências, produção de conteúdo autoral local, conteúdos evergreen, Google Discover, SEO técnico e novas formas de distribuição.
O objetivo é mostrar como esses elementos podem trabalhar juntos para construir ativos de audiência mais consistentes no longo prazo.
Inteligência artificial aplicada ao jornalismo
A inteligência artificial também ocupará espaço importante na discussão.
A transformação provocada pela IA não está restrita à produção automatizada de textos.
Ferramentas de inteligência artificial já começam a interferir na maneira como informações são pesquisadas, organizadas, distribuídas e consumidas.
Para os veículos de comunicação, isso cria desafios, mas também oportunidades.
Automação pode reduzir tarefas repetitivas, inteligência de dados pode ajudar redações a identificar oportunidades editoriais e novas ferramentas podem aumentar a capacidade operacional de equipes pequenas.
Mas a aplicação da tecnologia precisa estar ligada a uma estratégia.
A IA não substitui a necessidade de informação original, conhecimento local, credibilidade e decisão editorial.
Ao contrário: em um ambiente onde produzir conteúdo genérico se torna cada vez mais fácil, a capacidade de um veículo gerar informação própria tende a ganhar ainda mais importância.
Audiência como meio, sustentabilidade como objetivo
Um dos pontos centrais da discussão que Michael Linhares levará ao SET Expo é que crescimento de audiência, isoladamente, não resolve o desafio dos portais.
Audiência precisa ser transformada em ativo.
Isso significa construir relacionamento com o público, fortalecer a marca do veículo, reduzir a dependência de plataformas externas e criar condições para transformar alcance em oportunidades comerciais e receita.
Nesse sentido, a audiência é o meio. A sustentabilidade do veículo é o objetivo.
A proposta ganha uma dimensão especialmente importante para os portais regionais.
Esses veículos possuem um ativo difícil de ser reproduzido por grandes plataformas ou veículos nacionais: conhecimento da própria região, proximidade com as fontes e capacidade de produzir informação original sobre acontecimentos locais.
A tecnologia pode ampliar esse alcance.
Experiência com a mídia regional chega ao SET Expo
À frente da SEO On, Michael Linhares atua na interseção entre tecnologia, SEO, inteligência artificial e mídia digital, com trabalho direcionado especialmente a publishers e portais de notícias.
A empresa desenvolve estratégias de crescimento de audiência, SEO para publishers, Google News, Google Discover e soluções tecnológicas aplicadas às rotinas dos veículos.
A SEO On também mantém parceria com a ADJORI de Santa Catarina, além de trabalhar diretamente com portais regionais de diferentes mercados.
Essa experiência será levada ao SET Expo não apenas como uma discussão teórica.
A proposta da palestra inclui situações e resultados observados em projetos reais, mostrando como diferentes gargalos exigiram estratégias diferentes de crescimento.
SET Expo coloca futuro da mídia no centro do debate
Realizado em São Paulo, o SET Expo reúne profissionais, executivos, empresas e especialistas para discutir tecnologia, inovação e os novos caminhos da indústria de mídia e entretenimento.
A participação de Michael Linhares insere nesse debate uma questão que tende a ganhar importância nos próximos anos:
como garantir que portais de notícias continuem relevantes, competitivos e economicamente sustentáveis em um ambiente dominado por algoritmos, plataformas e inteligência artificial?
Mais do que descobrir uma nova ferramenta ou perseguir o próximo canal de audiência, a resposta pode estar na capacidade dos veículos de entender seus próprios gargalos, utilizar tecnologia de maneira estratégica e fortalecer aquilo que nenhuma plataforma consegue reproduzir facilmente: o jornalismo original e a conexão com a comunidade que representam.
