A chegada da agência Galeria à estratégia de comunicação da Havaianas marcou uma nova fase para um dos nomes mais tradicionais da publicidade e da cultura brasileira. O relacionamento começou em 2024, quando a agência conquistou as frentes digitais da marca, expandindo sua atuação no ano seguinte para assumir integralmente as demandas nacionais após o encerramento da parceria com a AlmapBBDO.
Em entrevista recente, Phil Daijó detalhou os desafios e as diretrizes criativas para manter a relevância de um produto consolidado no dia a dia do público sem cair em repetições. A proposta central consiste em olhar para o legado histórico da marca como inspiração, e não como um manual rígido a ser seguido mecanicamente.
Diagnóstico inicial e o desafio da relevância
O ponto de partida para a equipe criativa foi analisar como uma marca amplamente presente na vida dos consumidores poderia continuar gerando interesse e desejo genuíno. Reconhecer a força de um ícone nacional traz vantagens, mas exige cuidado para evitar que fórmulas que funcionaram no passado percam o vigor no cenário contemporâneo.
Segundo os direcionamentos da equipe de criação, a prioridade tem sido aproximar a marca da cultura pop de maneira autêntica. Isso significa buscar novas formas de inserção no cotidiano do público, preservando a identidade fundamental que caracteriza os produtos.
O papel estratégico do ambiente digital
Iniciar o trabalho pelas frentes digitais permitiu à agência observar com maior precisão o comportamento real dos consumidores em relação ao produto. As redes sociais e as interações cotidianas revelam como as pessoas utilizam as sandálias e como conversam sobre elas espontaneamente.
Dessa forma, a estratégia publicitária passou a integrar as conversas que já acontecem organicamente na internet, em vez de depender exclusivamente de filmes tradicionais que buscam uma audiência passiva. Essa escuta ativa do público ajuda a moldar o repertório de comunicação da marca no dia a dia.
Expandindo o conceito de brasilidade
Trabalhar a brasilidade sem apelar para clichês visuais recorrentes, como praias, sol e verão, constitui um dos principais desafios apontados pelo CCO. Embora esses elementos façam parte da identidade do país, o objetivo é abranger a diversidade cultural presente no humor, na música e nos hábitos locais.
A premissa defendida é que o produto não precisa forçar uma origem brasileira, pois ela é inerente à sua história. A proposta criativa busca revelar facetas variadas da cultura nacional para surpreender e encantar o público de maneira contínua.
Critérios para parcerias e o poder do silêncio
Na avaliação de ideias e colaborações com outros criadores ou marcas, o foco permanece na simplicidade e na capacidade de contar histórias legítimas. Uma collab bem-sucedida deve transitar entre o popular e o sofisticado, gerando valor cultural de longo prazo em vez de focar apenas em lançamentos pontuais de produtos.
Por fim, a gestão da marca também se apoia na capacidade de escolher em quais conversas não entrar. Em um ambiente digital marcado pela pressa e pelo consumo rápido de tendências, evitar a ansiedade por interações superficiais garante a preservação de uma personalidade construída ao longo de décadas.
