O avanço vertiginoso das ferramentas de inteligência artificial generativa vem transformando radicalmente os fluxos de trabalho na comunicação, no marketing e nas artes visuais. O fenômeno suscita questionamentos profundos sobre os limites da autoria, a manutenção da originalidade e o próprio significado do ato criativo em uma era dominada por algoritmos de aprendizado profundo.
Para discutir os impactos dessa revolução tecnológica na produção cultural e publicitária, o videocast Falas Women to Watch recebeu a pesquisadora Dora Kaufman, professora da PUC-SP e senior fellow do Centro Brasileiro de Relações Internacionais (Cebri). O encontro promoveu uma análise crítica sobre os caminhos da inovação digital e as particularidades da produção brasileira.
Limites entre a criatividade humana e os sistemas generativos
Durante a conversa apresentada pelas comunicadoras Regina Augusto e Michelle Borborema, o debate concentrou-se nas oportunidades estratégicas e nos riscos associados à adoção massiva de modelos computacionais. Um dos pontos centrais abordados foi a presença de vieses estruturais nos bancos de dados que alimentam as plataformas digitais.
A dependência excessiva dessas ferramentas pode resultar na padronização da linguagem e na homogeneização cultural, enfraquecendo expressões regionais. Segundo a especialista, o grande desafio contemporâneo consiste em diferenciar o processamento estatístico de dados da genuína capacidade humana de atribuir sentido, emoção e contexto histórico ao trabalho artístico.
A diversidade cultural do Brasil diante da homogeneização algorítmica
Diante do risco de padronização global dos conteúdos, a identidade cultural brasileira ganha papel de destaque na construção de narrativas alternativas. A pluralidade de repertórios, o uso de metáforas complexas e a flexibilidade da linguagem regional são apontados como elementos capazes de enriquecer e desafiar os parâmetros dos algoritmos tradicionais.
No setor da publicidade, essa riqueza cultural surge como um diferencial competitivo indispensável. A capacidade de conectar marcas e pessoas por meio de vivências autênticas permanece como um domínio estritamente humano, imune ao automatismo das máquinas.
Debates literários abordam o futuro da produção artística
As reflexões apresentadas durante o programa têm como pano de fundo o livro Tecnologias da invenção: inteligência artificial, criatividade e arte, lançado pela Editora Autêntica. A obra foi escrita por Dora Kaufman em parceria com Giselle Beiguelman, artista visual e professora da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo (FAUUSP).
A publicação examina como as novas mídias reconfiguram as práticas estéticas e convida profissionais do mercado a repensarem o uso consciente da tecnologia. O episódio completo está disponível no
