O mercado agropecuário atravessa um momento de mudança profunda em sua forma de se comunicar. Com o avanço da digitalização e a crescente necessidade de profissionalização, as empresas do setor têm buscado novas estratégias que combinam inteligência de mercado e uma presença institucional sólida. Para debater esse cenário, o estrategista Rodrigo Capella, diretor da Ação Estratégica, levou suas metodologias ao ambiente acadêmico, em uma palestra realizada na Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT), no campus de Sinop.
O evento marcou o retorno de Capella à cidade, onde, em agosto, já havia conduzido um curso de imersão sobre o tema. A iniciativa reforça a importância de conectar a academia ao mercado de trabalho, preparando estudantes e profissionais para os desafios de um setor que movimenta a economia nacional e exige, cada vez mais, uma comunicação baseada em dados e credibilidade.
A utilidade pública como base para o marketing no agronegócio
Um dos pontos centrais abordados pelo especialista durante o encontro foi a função real do “insight” na comunicação moderna. Para Capella, uma ideia só possui valor estratégico se for capaz de gerar transformações práticas dentro da porteira. O marketing, portanto, deixa de ser apenas uma ferramenta de venda para assumir um papel consultivo.
“O verdadeiro insight no agronegócio precisa ter caráter de utilidade pública”, defendeu o palestrante. Segundo ele, a informação disseminada pelas marcas deve auxiliar diretamente o produtor rural em sua tomada de decisão, resolvendo dores reais do cotidiano. Quando essa postura de suporte é adotada, a venda deixa de ser um esforço isolado e passa a ser uma consequência natural da confiança estabelecida entre a empresa e o cliente.
Estratégias multicanal para um setor conectado
A era das dicas superficiais em redes sociais deu lugar a uma demanda por autoridade institucional. O sucesso de uma marca no campo depende hoje da integração entre a presença na mídia tradicional e as estratégias digitais. Capella ressalta que o produtor rural moderno está presente em múltiplos pontos de contato, como WhatsApp, YouTube e portais de notícias especializados.
Para acompanhar essa rotina, a comunicação precisa ser multicanal e consistente. O desafio das empresas que lideram o setor é justamente a capacidade de transformar dados técnicos complexos em notícias relevantes, garantindo que a mensagem chegue de forma clara e estratégica ao público-alvo. Essa sintonia entre assessoria de imprensa e iniciativas de marketing é o que sustenta a reputação a longo prazo.
Resultados e o papel da assessoria especializada
A Ação Estratégica, agência fundada em 2017, atua como uma ponte entre empresas e veículos de comunicação. Com um portfólio que abrange mais de 50 clientes em oito países — incluindo segmentos de fertilizantes, sementes e tecnologia —, a agência tem se destacado pela geração de resultados mensuráveis. O foco em assessoria de imprensa especializada tem permitido que marcas alcancem retornos significativos, com cases de sucesso que superam a marca de R$ 2 milhões em ROI (Retorno sobre Investimento) em períodos anuais.
A trajetória da agência, que pode ser acompanhada em detalhes no portal Ação Estratégica, demonstra que o investimento em credibilidade é um dos pilares para o crescimento no agro. Em um setor onde a decisão de compra é baseada em dados validados e confiança, a visibilidade qualificada torna-se um ativo indispensável para o sucesso comercial.
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Fonte: portaldoagronegocio.com.br
