A marca de bebidas esportivas Powerade, pertencente ao portfólio da Coca-Cola, posicionou-se publicamente contra uma recente campanha publicitária da empresa de apostas Novig. O conflito ganhou visibilidade na Times Square, em Nova York, onde a Powerade instalou outdoors digitais que contestam diretamente a abordagem da concorrente, que utilizou a atriz Sydney Sweeney em peças publicitárias que geraram intensos debates sobre a sexualização de mulheres no ambiente esportivo.
A estratégia da Powerade busca ressignificar o conceito de “apenas esporte”, termo utilizado pela Novig em sua comunicação. Ao contrapor a mensagem da empresa de apostas, a marca de hidratação reforça que a trajetória de atletas femininas é marcada por superação, resiliência e dedicação, elementos que, segundo a companhia, não devem ser reduzidos a representações superficiais. A ação foi desenvolvida pela agência Ogilvy, que integra a unidade Open X da holding WPP, responsável pela conta global da Coca-Cola.
Reação estratégica e posicionamento de marca
A resposta da Powerade não se limitou ao espaço físico na Times Square. A marca ampliou a discussão por meio de suas redes sociais, onde publicou conteúdos que celebram o histórico de apoio a atletas mulheres. O movimento é visto por especialistas em marketing como uma tentativa de alinhar a imagem da empresa a valores de empoderamento e seriedade esportiva, distanciando-se de campanhas que priorizam a estética em detrimento do desempenho atlético.
A escolha da Times Square como palco para esse embate publicitário não é casual. O local é um dos pontos de maior visibilidade no mundo, garantindo que a crítica da Powerade atingisse um público massivo e gerasse repercussão imediata. A iniciativa reflete uma tendência crescente de marcas que utilizam o “marketing de confronto” para defender posicionamentos institucionais e responder a crises de imagem que afetam o setor esportivo.
O debate sobre a representação feminina
A polêmica em torno da campanha da Novig reacendeu discussões fundamentais sobre como a indústria do entretenimento e das apostas esportivas retrata o corpo feminino. Críticos apontam que, ao utilizar figuras públicas em contextos que pouco dialogam com a prática esportiva real, empresas correm o risco de desvalorizar o esforço e a profissionalização das atletas. A Powerade, ao adotar o slogan “nunca apenas esporte”, busca elevar a narrativa para um campo onde a competência técnica e a história de vida ganham protagonismo.
Esse tipo de reação corporativa sinaliza que o público está cada vez mais atento à forma como as marcas se comunicam. A pressão das redes sociais tem forçado empresas a repensarem suas estratégias criativas, sob o risco de enfrentarem boicotes ou críticas severas por parte de consumidores que exigem maior responsabilidade social e respeito à imagem da mulher no esporte.
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Fonte: meioemensagem.com.br
