Em um mercado publicitário cada vez mais voltado para a síntese e o impacto visual, o videocase deixou de ser um item acessório para se tornar uma peça estratégica fundamental. Observando essa lacuna, os brasileiros Thiago Gripp e Brei Monteiro, radicados no Brooklyn, em Nova York, fundaram a Short Ribs. A operação, que funciona como uma edit house, nasceu com o propósito de elevar a qualidade narrativa na apresentação de campanhas e projetos de marca.
Estratégia e narrativa no formato de videocase
A Short Ribs iniciou suas atividades em novembro, focada em transformar a história de um projeto em uma narrativa audiovisual sedutora. Segundo Thiago Gripp, sócio-fundador e managing director da empresa, o videocase hoje possui uma dupla função: além de servir como ferramenta de portfólio para criativos, é um ativo de negócios para agências que buscam conquistar novos clientes. A demanda também cresce entre CMOs, que utilizam essas peças para reforçar o posicionamento de marca em eventos e apresentações corporativas.
A proposta da produtora é atuar como uma one stop shop, assumindo o processo do início ao fim e aliviando a carga de trabalho de diretores de criação e equipes internas. A abordagem busca fugir do modelo de parceria informal, onde a edição do videocase era frequentemente tratada como um bônus ou um trabalho secundário em relação ao filme principal da campanha.
A estética do trailer cinematográfico
Para Brei Monteiro, o desafio de produzir um videocase de alto nível exige uma habilidade específica de síntese. O profissional compara o formato a um trailer de cinema, onde é preciso extrair a essência da campanha e despertar emoções no espectador em poucos minutos. Em um cenário saturado de conteúdos, a produtora aposta em uma curadoria rigorosa dos pontos principais de cada projeto para garantir que a peça se destaque.
O primeiro grande teste da Short Ribs veio com o lançamento do troféu Superior Player of the Match da Michelob Ultra para a Copa do Mundo Fifa 2026. O projeto, que envolveu desde o roteiro até a entrega final, ganhou visibilidade global ao ser divulgado simultaneamente nas redes sociais da Fifa e do jogador Lionel Messi. Esse trabalho consolidou a capacidade da produtora em lidar com demandas complexas e de grande escala.
Trajetória e expansão no mercado norte-americano
A formação da dupla reflete uma bagagem diversificada no setor criativo. Brei Monteiro, natural de São Luís e com passagens por Florianópolis e pela FCB Nova York, traz a experiência de quem atuou como videomaker e VJ. Já Thiago Gripp, carioca com passagens pela Ogilvy e R/GA, acumula duas décadas de experiência em agências de prestígio, tendo trabalhado em projetos para marcas como Airbnb e Crypto.com.
Com sede no bairro de Dumbo, no Brooklyn, a Short Ribs já conta com uma equipe fixa de oito pessoas e uma rede de colaboradores globais. O portfólio da empresa inclui colaborações com agências de peso como Mischief, W+K e McCann. A estratégia dos sócios é diversificar a atuação para além da sazonalidade dos prêmios, investindo em comerciais e narrativas originais, consolidando a marca em um setor que, nos Estados Unidos, possui uma estrutura de mercado bastante madura.
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Fonte: meioemensagem.com.br
