A Under Armour marca um novo capítulo de sua operação no Brasil com a inauguração, nesta quinta-feira, 15, de uma loja própria no Shopping Villa-Lobos, em São Paulo. Com 180 metros quadrados, o espaço, classificado pela companhia como uma brand house, simboliza o retorno da marca ao varejo de shopping centers, um movimento estratégico para estreitar o relacionamento direto com o público local e diversificar seus canais de distribuição.
Estratégia de marca e conexão com o consumidor
A nova unidade funciona como um laboratório de experiências. Diferente de mercados maduros, como Estados Unidos e Europa, onde a marca possui um apelo forte voltado ao lifestyle esportivo, no Brasil a Under Armour consolidou sua imagem atrelada à performance e ao alto rendimento. A loja física surge para materializar essa identidade, permitindo que o consumidor interaja com as tecnologias dos produtos antes da compra.
Jefferson Lemos, gerente geral da Under Armour Brasil, destaca que a presença física é fundamental para a narrativa da empresa. “Ter uma loja proprietária em que podemos contar todas as nossas principais histórias e trazer nossos principais produtos enriquece o varejo e a experiência do consumidor”, afirma o executivo. A expectativa é que o ponto de venda aumente a consideração da marca, gerando valor tanto para os clientes quanto para a operação.
Crescimento e relevância do mercado brasileiro
Desde que firmou parceria com a Vulcabras em 2018, a Under Armour viu sua presença no país se expandir significativamente. A marca, que hoje também compartilha o ecossistema do grupo com Mizuno e Olympikus, triplicou de tamanho no mercado nacional. Atualmente, a operação brasileira conta com oito lojas em outlets e uma capilaridade que alcança mais de 3,2 mil pontos de venda no varejo multimarcas.
O Brasil tem se destacado dentro da estrutura global da companhia. No terceiro trimestre fiscal de 2026, a região da América Latina registrou um crescimento de 20% em receita, impulsionando os resultados internacionais da marca, que somaram US$ 577 milhões. Enquanto globalmente o vestuário domina o faturamento, no Brasil o cenário é distinto: calçados representam entre 70% e 75% das vendas, um dado que coloca o país como um benchmark importante para a estratégia da empresa.
Inovação no portfólio e tendências de consumo
A escolha do Shopping Villa-Lobos não foi aleatória. Localizado próximo ao parque homônimo, o centro de compras atrai um público com perfil alinhado à prática esportiva, recebendo entre 650 mil e 700 mil visitantes mensalmente. Além disso, a proximidade com o escritório administrativo da marca facilita a gestão e o monitoramento das demandas dos clientes em tempo real.
A loja também servirá como vitrine para categorias que ganham tração no país, como o golfe e o flag football. A aposta em nichos reflete uma mudança no comportamento do consumidor brasileiro, que busca cada vez mais saudabilidade e bem-estar. Para acompanhar as novidades e análises sobre o mercado de varejo e esportes, continue acompanhando o ConexRS, seu portal de referência para informações relevantes e contextualizadas sobre os principais movimentos da economia e da sociedade.
Fonte: meioemensagem.com.br
