O cantor João Gomes foi o escolhido para protagonizar a nova campanha de fim de ano da Riachuelo. Sob o conceito intitulado “Ria Junto”, a iniciativa comercial foi desenvolvida em parceria com a agência Estúdio 302 e busca destacar os tradicionais encontros familiares, a troca de presentes e a escolha de vestimentas para as celebrações festivas.
A trilha sonora exclusiva e o conceito Ria Junto
Como parte central da estratégia de comunicação, o projeto traz uma música inédita interpretada pelo artista pernambucano. A peça musical foi pensada para embalar as memórias afetivas e os rituais típicos do período, fortalecendo a conexão emocional entre a marca de varejo e o público brasileiro durante as festividades de encerramento de ano.
Detalhes da nova coleção festiva
Em consonância com o clima comemorativo, a nova linha de vestuário traz uma paleta de cores variada. As peças comercializadas apostam em tons como vermelho, branco, rosa, off-white, areia, dourado e marrom, além de explorarem elementos estéticos como transparências, paetês, tecidos em laise e estampas nos estilos paisley e florais.
De acordo com Cathyelle Schroeder, diretora de marketing (CMO) da rede, o período é marcado por construções coletivas de afeto. A executiva pontua que o vestuário atua como um elo nessas histórias, seja na composição ideal para a ceia ou na seleção de um presente especial.
Estratégia de mídia e divulgação digital
Para garantir ampla visibilidade, o plano de mídia prevê a veiculação de conteúdos em diferentes plataformas digitais e canais de vídeo. A campanha marca presença em redes sociais, YouTube, Pinterest e Globoplay, além de contar com a participação ativa de influenciadores digitais para ampliar o alcance do público.
Como desdobramento para os fãs da música e da marca, a faixa musical interpretada por João Gomes também foi disponibilizada na plataforma de streaming Spotify, integrando a experiência sonora às comemorações da temporada.
