A união entre marcas consolidadas no mercado brasileiro resultou em uma novidade voltada para o setor de cuidados pessoais e bem-estar. A L’Occitane au Brésil e a Nestlé Moça apresentaram ao público uma coleção inédita de produtos inspirados na sobremesa nacional. A proposta busca explorar aromas adocicados que remetem à memória afetiva dos consumidores através de itens voltados para a rotina de beleza.
A coleção é composta por quatro itens distintos que incorporam essências características da iguaria culinária. Os artigos desenvolvidos incluem hidratante desodorante corporal, spray perfumado, sabonete líquido e creme desodorante para mãos.
Aromas e ingredientes da nova coleção
Os cosméticos recriam olfativamente a experiência de saborear o doce tradicional por meio de combinações específicas. A formulação dos produtos privilegia notas marcantes que remetem aos principais componentes da receita original.
As essências presentes em toda a linha incorporam acordes adocicados específicos:
- Notas de leite condensado
- Toques de caramelo
- Aromas de baunilha
Os valores estipulados para comercialização ao consumidor final variam entre as diferentes opções do catálogo de cuidados pessoais.
Estratégia de mercado e portfólio doce
A iniciativa expande o portfólio de fragrâncias temáticas que a fabricante de cosméticos tem explorado nos últimos anos. Anteriormente, a empresa investiu em coleções focadas em outras guloseimas tradicionais da culinária nacional.
Em períodos anteriores, o catálogo recebeu uma linha temática inspirada no brigadeiro e também uma coleção baseada na combinação de queijo com goiabada. A estratégia aposta na conexão cultural com pratos típicos para atrair diferentes perfis de consumidores.
Campanha publicitária e debate culinário
Para promover a novidade, a estratégia de comunicação explorou uma discussão culinária tradicional da culinária brasileira. A campanha publicitária aborda o debate sobre as características físicas do doce, questionando a preferência por receitas com ou sem cavidades internas.
A divulgação conta com a participação de influenciadores digitais para engajar o público nas redes sociais. A narrativa dos vídeos publicitários integra a disputa sobre a receita ideal com a revelação dos novos itens de beleza.
