A Itaipava aposta em uma provocação direta aos concorrentes em sua nova campanha voltada para o verão 2026/2027. Criada pela agência WMcCann, a comunicação traz o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho e o cantor Livinho como protagonistas e utiliza o bom humor para questionar tendências de consumo e defender a liberdade de escolha dos consumidores.
Estratégia de comunicação e o conceito criativo
O filme publicitário, chamado “Contusão”, mostra Ronaldinho Gaúcho ironizando cervejas consideradas modinha no mercado. A narrativa utiliza garrafas com características que remetem a concorrentes para brincar com o comportamento do público na hora da compra. A escolha reforça o conceito de que o consumidor deve priorizar aquilo que realmente gosta, sem se deixar influenciar por pressões externas ou modismospassageiros.
A brincadeira faz parte do conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”, que busca consolidar o posicionamento da Itaipava frente a outras marcas do setor. A proposta da marca, que pertence ao Grupo Petrópolis, é valorizar a autenticidade e as preferências individuais, dialogando diretamente com o público que consome cerveja de forma descontraída e sem formalidades.
Produção e desdobramentos da campanha de verão
Produzido pela Surreal Hotel Arts, o filme principal integra uma estratégia robusta de mídia. A campanha contempla veiculação na televisão, plataformas digitais, mídia digital out of home, além de ativações proprietárias e experiências ao longo de toda a temporada de verão.
A comunicação também marca a apresentação de uma atualização na identidade visual da Itaipava. Entre as novidades estão imagens mais espontâneas e o uso de elementos gráficos inspirados na cultura popular brasileira, buscando maior proximidade com o consumidor nas ruas e nos pontos de venda.
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