O Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade do ecossistema digital, anunciou uma nova solução voltada para a automação de campanhas de topo de funil. A tecnologia utiliza recursos avançados de inteligência artificial e análise preditiva para identificar e antecipar o comportamento e o interesse dos usuários em diferentes plataformas.
Batizada de Engage+, a plataforma foi desenvolvida para otimizar inserções publicitárias com foco em awareness. A proposta é fazer com que os anúncios, exibidos tanto dentro quanto fora do ambiente da plataforma oficial, estimulem de forma mais assertiva a consideração de marca por parte dos potenciais consumidores.
Como a tecnologia preditiva do Engage+ atua no mercado
A ferramenta opera cruzando uma imensa base de dados comportamentais. Com isso, a inteligência artificial consegue prever demandas futuras e direcionar anúncios de vídeo e display de maneira totalmente automatizada para o público adequado.
O sistema processa variáveis complexas para definir os melhores formatos de exibição, a frequência ideal das mensagens e os ambientes mais propícios para a veiculação. Dessa forma, o anunciante consegue impactar o consumidor no momento de maior receptividade e engajamento.
Gestão unificada e mensuração de resultados
Além da automação na entrega dos anúncios, a solução disponibiliza uma interface unificada onde os gestores de marketing podem acompanhar o desempenho das estratégias em tempo real. Pela primeira vez, os anunciantes têm acesso a métricas diretas sobre o impacto das campanhas de awareness na consideração de marca.
A interface também fornece recomendações automáticas para aprimorar o desempenho das peças publicitárias. Com essas sugestões baseadas em dados analíticos, as marcas ganham agilidade para ajustar rotas e maximizar o retorno sobre os investimentos em mídia digital.
