A Natura uniu forças com a cantora pernambucana Priscila Senna para apresentar ao mercado a música “Mulher Cheirosa”. O projeto cultural e comercial leva o ritmo do brega diretamente para o centro da estratégia de divulgação da categoria de body splashes da marca de cosméticos.
A analogia entre relacionamentos e fragrâncias
Desenvolvido em parceria com agências de publicidade como as equipes da WPP e da Umana, o trabalho artístico explora o universo dos relacionamentos amorosos. A letra da canção faz uma analogia criativa entre a infidelidade e a liberdade de experimentar diferentes fragrâncias, permitindo que o público transite por múltiplos aromas sem a obrigatoriedade de se fixar em apenas uma opção.
Conhecida popularmente como “Musa do Brega”, Priscila Senna foi estrategicamente selecionada pela forte conexão de sua discografia com temas cotidianos como amor, paixão e ciúme. Além de emprestar sua voz marcante ao projeto, a artista assume o protagonismo das peças de divulgação e engajamento nas plataformas digitais.
Produção musical e curadoria regional
A concepção sonora ficou sob a responsabilidade do Sua Música, plataforma digital com forte atuação e foco na cultura do Nordeste. O portal participou ativamente de todas as etapas do processo, desde a seleção da intérprete ideal até a composição e produção da faixa, que leva a assinatura do produtor musical Ramon No Beat.
Para conferir ainda mais capilaridade à campanha, a estratégia contempla um ecossistema robusto de conteúdos nas redes sociais. O grupo Mete Dança concebeu uma coreografia exclusiva para embalar os desafios virais, enquanto Priscila Senna programa uma transmissão ao vivo em seu perfil oficial no Instagram para interagir diretamente com os fãs.
Engajamento digital e expansão de comunidade
A mobilização online conta ainda com a participação da influenciadora Priscila Evellyn, que assina pílulas de conteúdo focadas nos bastidores da gravação. Um grupo seleto de criadores de conteúdo nordestinos foi acionado para amplificar a difusão da música em portais e redes sociais, integrando a faixa a playlists oficiais e quadros de entretenimento digital.
Paralelamente, a iniciativa dialoga com a Central das Perfumadas, comunidade virtual mantida pela Natura para incentivar o diálogo sobre perfumaria. O espaço digital serve de termômetro para mapear as reações do público e antecipar tendências de consumo, pavimentando o caminho para futuras novidades e ampliações no portfólio da marca, a exemplo das próximas expansões da linha Kriska.
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