A criatividade aplicada aos negócios e à resolução de problemas reais da sociedade brasileira ganhou o seu principal reconhecimento na noite desta terça-feira, 10. A campanha “Cif Limpa Nome” foi coroada com o Grand Effie, o troféu máximo do Effie Awards Brasil, em uma cerimônia realizada no Auditório Ibirapuera, na cidade de São Paulo.
O projeto vencedor é fruto de uma colaboração entre a agência Droga5, a Unilever e a Serasa. A iniciativa uniu o alcance de uma marca de bens de consumo à expertise de birô de crédito para aliviar o endividamento do público, mostrando a força de campanhas com impacto social direto.
A estratégia por trás do case vencedor
A iniciativa premiada transformou a dinâmica de consumo ao conectar a limpeza de superfícies com a limpeza de registros financeiros negativos. Na ação desenvolvida pela Droga5, os consumidores que adquiriram o produto especial concorreram a prêmios em dinheiro para negociar e quitar débitos pendentes.
A premiação destacou como marcas de grande porte podem atuar de maneira criativa em prol da comunidade. Ao associar o apelo comercial a uma necessidade urgente da população, a campanha gerou forte engajamento e demonstrou eficácia mensurável em resultados de mercado e relevância pública.
Destaques da premiação em São Paulo
Além do Grand Effie concedido ao projeto da Unilever, Serasa e Droga5, a noite de celebração no Auditório Ibirapuera revelou outros grandes nomes da publicidade nacional. O Grupo Boticário foi consagrado como Anunciante do Ano em 2026, repetindo o feito alcançado na edição anterior. A Unilever ficou com a segunda posição e a Ambev garantiu o terceiro lugar no ranking de anunciantes.
No reconhecimento dedicado às agências, a AlmapBBDO levou o troféu principal pela quarta vez consecutiva. O pódio da categoria foi completado pela Droga5 na segunda colocação e pela Africa Creative na terceira posição. O evento reforçou a vitalidade do mercado publicitário do país e sua capacidade de gerar impacto por meio de campanhas memoráveis.
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