O mercado publicitário sempre conviveu com um dilema histórico e desafiador: como comprovar o retorno real e financeiro das campanhas de topo de funil? Para responder a essa dor crônica dos anunciantes, o Mercado Ads apresenta o Engage+, uma solução inédita no mercado potencializada por inteligência artificial que automatiza e mensura os resultados das campanhas de awareness.
Inteligência artificial e previsão de demanda no ecossistema
A nova ferramenta representa um salto fundamental na evolução da mídia digital na América Latina. Em vez de comprar apenas alcance passivo e impressões, as marcas agora investem em movimento e engajamento comprovado.
A inteligência artificial do Engage+ cruza bilhões de sinais de comportamento de mais de 131 milhões de compradores do ecossistema do Mercado Livre para prever a demanda com precisão. Com isso, o sistema veicula anúncios de awareness para audiências com a maior probabilidade de se interessarem pela marca.
A IA escolhe os formatos, a frequência e o ambiente de veiculação da publicidade, com o objetivo de impactar o usuário no melhor contexto de engajamento. Isso acontece enquanto o consumidor navega em um site, assiste a um conteúdo no Mercado Play ou em plataformas de streaming como Disney+, HBO Max, Netflix e Roku, ou busca produtos no Mercado Livre.
Mensuração inédita para o topo de funil
Outra ruptura proposta pelo Engage+ é a mensuração pioneira para o topo de funil. Pela primeira vez, os anunciantes e agências poderão observar e medir o quanto as suas campanhas de descoberta estimularam a consideração de marca com base em dados reais e verificáveis, substituindo velhas estimativas.
O sucesso da campanha passa a ser avaliado pelo máximo de interações ao menor custo por engajamento. Dessa forma, a tecnologia entrega uma rastreabilidade granular por cada etapa do funil de vendas.
Resultados práticos na fase de testes
Na etapa de testes, a ferramenta demonstrou resultados transformadores na etapa de consideração. A marca Arno, por exemplo, registrou um aumento impressionante de 140% nas visitas à sua página oficial.
Além disso, a estratégia conquistou 67% de novos compradores e obteve 15 vezes mais engajamento durante o período de validação da tecnologia.
Expansão e consolidação do mercado ads
Já disponível para anunciantes do Brasil e demais mercados latino-americanos, o Engage+ traz ainda sugestões de melhorias para aumentar o engajamento. A plataforma simplifica a gestão em uma interface unificada, dotando as marcas de uma base concreta para planejar seus investimentos em awareness.
Com essa inovação, o Mercado Ads reforça sua posição estratégica de Top 3 Media Player da região. A unidade prova que é possível unir com excelência a construção de marca e a inteligência transacional dentro do mesmo ecossistema digital.
