O mercado de marketing esportivo continua atraindo investimentos expressivos de companhias de todos os portes no país. Com uma movimentação estimada em R$ 200 bilhões no ano passado, conforme dados do relatório “Sou do Esporte”, o setor funciona como um imã para marcas que buscam engajamento junto ao público. É nesse cenário de forte apelo emocional que a Heatmap atua, oferecendo uma estrutura de serviços completos que une relacionamento com o mercado publicitário, conhecimento profundo do ecossistema e uma equipe multidisciplinar.
Fundada há cinco anos, a agência opera com escritórios em São Paulo e Belo Horizonte, contando com mais de 100 colaboradores. Ao longo de sua trajetória, a empresa já realizou projetos para marcas de peso como Amazon, Uber, Intimus, Hyundai e GIROAgro. A operação abrange desde o planejamento estratégico e a gestão de patrocínios até a produção de eventos, ativações especiais, leis de incentivo e ações com influenciadores digitais, garantindo entregas completas no segmento.
Estrutura integrada para expansão no setor
A condução dos negócios está sob a responsabilidade de Rene Salviano, fundador e CEO da empresa. Com mais de duas décadas de carreira no esporte, incluindo passagens pela diretoria do Cruzeiro Esporte Clube, o executivo acumulou vivência tanto em momentos de vitórias quanto em crises institucionais. Essa bagagem motivou a criação da agência para solucionar gargalos históricos do mercado esportivo.
Para dar conta da demanda crescente, a operação aposta em um modelo multidisciplinar que centraliza as etapas dos processos. Desse modo, a Heatmap intermedia patrocínios, constrói planejamentos, gerencia ativos contratuais e desenvolve projetos incentivados sem terceirizar etapas centrais. A integração entre as áreas internas fomenta uma cultura voltada à experiência do cliente e à agilidade nas respostas ao mercado.
Projeções e novas frentes de atuação
Com um crescimento de receita projetado em cerca de 20% para este ano, após uma alta de 15% registrada em 2025, a empresa demonstra fôlego para ampliar sua presença. A carteira de relacionamento interage atualmente com cerca de 500 marcas, mantendo parcerias contínuas com companhias como Itambé, Localiza, Sicoob e Vale. O volume de entregas previsto para o encerramento do ciclo anual aproxima-se de mil trabalhos realizados.
Entre as iniciativas que impulsionam essa expansão está a entrada efetiva no futebol feminino. O movimento pioneiro atraiu marcas multinacionais logo no primeiro ano de envolvimento da agência na modalidade. Além disso, a empresa acompanha a evolução tecnológica, utilizando ferramentas como inteligência artificial para otimizar processos internos, sem abrir mão da centralidade da inteligência humana nas decisões estratégicas.
O valor estratégico do esporte para as marcas
Para a liderança da agência, o apelo do esporte permanece incomparável no ecossistema corporativo. A transmissão de valores como saúde, superação e trabalho em equipe gera conexões genuínas com os consumidores, superando formatos publicitários tradicionais em termos de conversão e visibilidade. Esse potencial, contudo, exige preparo técnico para lidar com as complexidades da indústria.
Como próximos passos, a Heatmap pretende estreitar ainda mais os laços com agências de publicidade e marcas, funcionando como uma facilitadora de acesso ao ecossistema esportivo. A proposta é desenvolver projetos criativos em conjunto, transformando a paixão nacional em plataformas duradouras de resultados reais para os investimentos corporativos.
