Plataformas criativas de inteligência artificial, como Canva, Figma, ElevenLabs, Typeface e Runway, estão expandindo suas operações para além da geração de conteúdo e passando a oferecer serviços tradicionalmente realizados por agências de publicidade e plataformas de marketing.
O movimento inclui ferramentas capazes de criar anúncios, publicá-los em diferentes canais, analisar o desempenho das campanhas e produzir novas versões dos materiais com base nos resultados. Essas funcionalidades permitem que anunciantes concentrem atividades antes distribuídas entre equipes criativas, agências e fornecedores de tecnologia.
Expansão de ferramentas em diversas plataformas
O Canva Grow, por exemplo, permite que marcas criem anúncios, publiquem peças na Meta, no TikTok e no LinkedIn, analisem o desempenho das campanhas e gerem novas versões a partir dos resultados obtidos. Segundo George Howes, responsável pelo Canva Grow, essas funcionalidades podem permitir que pequenas empresas adiem a contratação de agências e reduzam o número de ferramentas de marketing utilizadas.
A ElevenLabs, conhecida pela geração de áudio com inteligência artificial, apresentou em junho o Ads Engine, ampliando a aplicação de sua tecnologia para a produção e localização de anúncios. Já a Figma adquiriu a plataforma de IA generativa Weavy e a transformou no Figma Weave, ferramenta dedicada à produção criativa para anunciantes que, segundo a empresa, reduziu os custos de produção.
Análise e otimização de campanhas automatizadas
Em entrevista por e-mail ao Ad Age, Courtney Brigham, diretora sênior de marketing da Typeface, afirmou que as marcas não precisam apenas de mais textos publicitários, mas também de ferramentas capazes de interpretar os resultados das campanhas e aprimorar os materiais produzidos posteriormente.
Em um projeto-piloto realizado com uma seguradora não identificada, integrante da lista Fortune 100 e com operações na América Latina, a Typeface afirmou que os materiais criativos gerados por IA reduziram o custo por lead em mais de 71%, em comparação com peças tradicionais. Segundo a empresa, o tempo de produção de determinados anúncios caiu 90%, passando de seis a oito horas para apenas 15 a 30 minutos.
Novos sistemas de automação na publicidade
A Runway, empresa cujas ferramentas de IA geram vídeos e imagens, enfrentava um problema incomum relacionado à produção de anúncios suficientes para seu propio marketing. Para resolver o desafio, a companhia desenvolveu um sistema interno que utiliza seus modelos de IA para gerar anúncios, conectar-se a contas de publicidade e publicar diretamente nas plataformas.
Depois de ampliar sua produção para aproximadamente 900 anúncios por semana, a Runway lançou o sistema com o nome Runway Ads, disponibilizando a ferramenta para outros anunciantes. Desde então, o retorno sobre o investimento em publicidade da empresa dobrou, enquanto o custo por assinante caiu 41%, segundo dados divulgados pela própria companhia.
