A Mantecorp Skincare firmou um contrato de longo prazo com a organização da São Paulo Fashion Week para assumir os naming rights do evento pelos próximos sete anos. O acordo histórico tem início oficial marcado para o ano de 2027.
O anúncio público foi realizado no domingo, 18, coincidindo com o encerramento da edição de 2026 da semana de moda, período em que a marca atuou como apresentadora oficial. A decisão consolida a presença da empresa no principal circuito fashion do país.
Estratégia e conexão com o público
Segundo a diretoria executiva da unidade de negócios de dermocosméticos da Hypera Pharma, a parceria visa ampliar o diálogo direto com o público consumidor. A plataforma da SPFW é vista como um catalisador fundamental para movimentar conversas sobre estética, criatividade e tendências globais.
Durante a edição recente realizada no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera, a marca investiu em bastidores de desfiles e em um estande próprio de 60 m². O espaço foi estruturado em colaboração com a Vogue Brasil para promover experimentação de produtos e relacionamento.
Inovação e portfólio nos desfiles
A programação também serviu como vitrine para lançamentos importantes no mercado de dermocosméticos e beleza nacional. Entre os destaques apresentados esteve a nova versão do produto Episol Color FPS 70, reformulado com embalagem equipada com duplo aplicador.
A iniciativa reforça o conceito de unir proteção solar de alta performance, cobertura uniforme com efeito de base e acabamento matte. A proposta central consiste em simplificar a rotina diária ao mesclar cuidados dermatológicos e maquiagem em um único ritual.
Expansão de territórios culturais
O movimento de patrocínios em grandes eventos faz parte de uma estratégia ampla de diversificação de mercados. A marca já havia marcado presença em iniciativas como a Rio Fashion Week, o torneio de tênis Rio Open, o Taste São Paulo Festival e o festival Planeta Atlântida, no Rio Grande do Sul.
A curadoria desses espaços prioriza a afinidade de valores com os frequentadores de cada iniciativa, buscando consolidar relevância a médio e longo prazo. O foco institucional permanece na construção de valor contínuo junto aos consumidores, transcendendo o ambiente estritamente clínico das farmácias.
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Fonte: meioemensagem.com.br
