A rede de academias Panobianco anunciou o lançamento de sua nova campanha para a Black November, trazendo o ator Ary Fontoura, de 93 anos, como grande protagonista. Gravada em uma das unidades da franquia, a ação utiliza a linguagem do humor e a vivacidade do artista para discutir a importância da constante prática de exercícios físicos e da manutenção da saúde em todas as fases da vida.
A contratação do veterano reflete um movimento estratégico da marca para dialogar com múltiplos públicos, quebrando estigmas sobre o envelhecimento e promovendo a inclusão da melhor idade no ambiente corporativo do fitness. A iniciativa reforça a presença da rede no mercado nacional ao unir uma mensagem de longevidade ativa a condições comerciais especiais durante o mês de novembro.
Estratégia de comunicação e a valorização da longevidade
Com a emblemática frase “O de hoje tá pago”, bordão popularizado nas redes sociais por frequentadores de academias, a campanha busca aproximação genuína com os consumidores. Ao colocar um idoso de 93 anos treinando de forma bem-humorada, a Panobianco posiciona a saúde preventiva como prioridade para qualquer faixa etária.
A comunicação da marca conta ainda com a participação de outros seis influenciadores digitais conhecidos do público jovem e adulto: Beatriz Reis, João Almeida, Gabs Ambrosio, Marco Túlio, Barbara Coura e Thais Carla. A diversidade do grupo reforça o objetivo da empresa de atingir diferentes perfis de clientes por meio de variados formatos de conteúdo.
Crescimento da economia prateada impulsiona o setor de fitness
A presença expressiva de Ary Fontoura reflete transformações demográficas marcantes na sociedade brasileira. Levantamentos recentes produzidos pelo FGV IBRE revelam que o contingente de indivíduos com 60 anos ou mais cresceu de 22,7 milhões em 2012 para 35,2 milhões em 2024. Esse aumento expressivo de 55,4% pressiona marcas a adaptarem seus serviços para os consumidores sêniores.
Esse ecossistema é denominado no mercado como economia prateada, um segmento econômico de forte expansão. De acordo com o estudo Brasil Prateado, elaborado pela consultoria Data8, essa parcela da população movimentou R$ 1,8 trilhão em 2024, valor correspondente a 24% de todo o consumo privado dos domicílios no país.
- Crescimento populacional 60+: alta de 55,4% entre 2012 e 2024.
- Movimentação financeira: R$ 1,8 trilhão injetados no mercado consumidor.
- Fatia de mercado: representação de 24% dos gastos domésticos no Brasil.
Condições comerciais e alcance nas redes sociais
Para impulsionar as adesões durante o período promocional, a rede disponibiliza benefícios comerciais direto aos novos clientes. Válida entre os dias 1º e 30 de novembro de 2026, a oferta concede um mês de gratuidade para quem efetuar a contratação do plano Recorrente Anual Orange, respeitando os termos descritos no regulamento da promoção.
O desdobramento das peças nas redes sociais do ator e da própria academia tem gerado repercussão positiva. Ao aliar humor, bem-estar e ofertas tangíveis, a marca consolida sua proposta de expansão apostando na diversidade demográfica do Brasil.
