A transmissão do automobilismo segue em alta valorização no mercado publicitário brasileiro. Em seu segundo ano de exibição contínua desde a retomada dos direitos de transmissão, a Fórmula 1 tem potencial para gerar mais de R$ 800 milhões em receitas de patrocínio para a Globo no planejamento voltado para 2027.
A projeção financeira baseia-se no valor integral de tabela das cotas comerciais, antes da aplicação dos descontos habituais negociados diretamente com as agências e marcas do setor.
Plano comercial da Fórmula 1 para 2027
Para a temporada de 2027, o plano comercial estruturado pela emissora prevê a oferta de seis cotas nacionais de patrocínio. Cada cota foi precificada no valor unitário de R$ 135.074.445, superando os valores praticados no ciclo anterior, que gerou montante superior a R$ 750 milhões em arrecadação bruta.
Uma novidade relevante na estratégia comercial envolve a unificação completa dos canais de distribuição em um pacote integrado de visibilidade multitelas, conforme apuração detalhada divulgada pelo portal Meio & Mensagem.
As marcas participantes terão presença distribuída nos seguintes ambientes:
- Transmissões ao vivo na televisão aberta
- Cobertura integral nos canais de televisão por assinatura
- Espaços digitais no portal esportivo ge e na plataforma Globoplay
- Projetos e ativações integradas na unidade digital Viu
Ciclo de direitos e cobertura da competição
O retorno da principal categoria do automobilismo mundial à emissora encerrou o ciclo de exibição anterior gerido pela Liberty Media junto à Band, emissora que transmitiu a disputa entre 2021 e o término do acordo anterior. O atual contrato da Globo possui validade estendida até o final de 2028.
O modelo operacional acordado mantém a divisão equilibrada das corridas. A grade da TV aberta exibe 15 Grandes Prêmios, enquanto a TV por assinatura fica encarregada de transmitir todas as 24 etapas do calendário mundial.
Na carteira comercial recente da categoria na emissora, grandes anunciantes garantiram espaço institucional nas transmissões, reunindo marcas de peso como 99 Food, Claro, Chevrolet, Heineken e Santander.
