Qual é o papel das marcas em um mundo no qual o doomscrolling, ato de rolar o dedo pelo feed de canais digitais e consumir conteúdos curtos, superficiais e repetitivos, parece ter virado hábito corriqueiro entre a maior parte das pessoas? Para a Plot to it, nascida do encontro entre uma designer e um psicólogo especialista em comportamento humano, anunciantes têm o poder de não alimentar esse ruído e, ao fazê-lo, conquistar públicos perenes.
A proposta por trás do conteúdo sem estímulos vazios
Com a proposta de construir projetos de branded content cujas audiências sejam, de fato, propriedade das marcas, a empresa se vale de princípios do design da atenção com o intuito de entregar projetos livres de desgaste cognitivo. A expressão virou um princípio editorial que orienta a reflexão sobre o valor do conteúdo e o respeito ao tempo das pessoas.
“Não se trata de condenar o entretenimento ou determinar o que o público deve consumir, mas de questionar a produção de conteúdos baseados apenas em estímulos repetitivos para prolongar a atenção”, afirma Gabriel Romano, CEO e head de inteligência de audiência da Plot to it. Seguindo essa lógica, a operação acredita que é plenamente possível oferecer narrativas originais que entreguem informação real, utilidade e até entretenimento de alta qualidade sem abrir mão do engajamento.
O papel estratégico das plataformas de vídeo
Por isso, o YouTube está no centro das estratégias da Plot to it. De acordo com Romano, a plataforma é a mais madura para a formação de audiências proprietárias e de longo prazo. A ferramenta reúne características importantes para a metodologia da empresa, como mecanismos consolidados de busca e recomendação, indicadores de comportamento e a possibilidade de um conteúdo continuar sendo descoberto muito depois de sua publicação.
Isso não significa, porém, que a Plot to it ficará restrita a apenas um canal. A ideia é usar a plataforma que melhor recompense a qualidade e longevidade do ativo e, a partir daí, desdobrar a narrativa em recortes e formatos adequados a outras redes, como o Instagram, o TikTok e até mesmo podcasts. Para mais discussões sobre o setor, acesse Meio e Mensagem.
Construção de ativos de mídia e dados proprietários
Na prática, a empresa estuda comportamentos e interesses por meio de ferramentas de análise e indicadores de descoberta, alcance, retenção, tempo de visualização e recorrência para definir formatos, narrativas e ambientes de distribuição com mais precisão. Tais ações ajudariam, em tese, a estender a vida útil dos conteúdos publicados pelas marcas.
“Em termos práticos, isso significa construir um ativo de mídia: um acervo duradouro, que continua sendo descoberto organicamente meses ou anos após a publicação; dados proprietários sobre o comportamento dessa audiência, que ficam com a empresa; e uma base de inscritos e espectadores recorrentes, que voltam por escolha própria”, detalha Denise Ricomini, chief strategy officer.
Desafios e bastidores do mercado publicitário
No momento, a Plot to it tem um projeto em andamento para uma marca do setor automotivo, cujo nome foi mantido em sigilo por respeito aos contratos de confidencialidade. Para a liderança da empresa, a principal oportunidade a ser explorada é tratar o branded content como frente estratégica contínua, fugindo de armadilhas comuns do mercado.
“Hoje, a maioria dos projetos de branded content cai em duas armadilhas: ou se torna um comercial de TV longo, disfarçado de conteúdo, por ser feito com o olhar tradicional da publicidade, ou se limita a um projeto isolado, que se encerra junto com a verba de mídia alocada”, conclui Ricomini. A dupla à frente da operação se conheceu por intermédio de Abel Reis, sócio-fundador da Logun Ventures, um dos investidores da iniciativa.
