O iFood Benefícios anunciou nesta 13 o lançamento de sua nova campanha publicitária nacional, intitulada “Sem Palavras”. A iniciativa aposta no bom humor e na presença da humorista e criadora de conteúdo Luana Zucoloto para dialogar diretamente com o público corporativo e com os trabalhadores de diferentes setores econômicos.
Desenvolvida pela YouDare, agência integrante do Grupo Dreamers, a estratégia de comunicação coloca a influenciadora no papel de chief obvious officer (COO) da marca. Com essa personagem irreverente, a campanha aborda dilemas do cotidiano de escritórios e empresas para questionar por que os benefícios corporativos tradicionais muitas vezes não acompanham a agilidade e a facilidade esperadas pelos usuários.
A estratégia por trás do humor corporativo
Nos filmes que integram a estratégia, Luana Zucoloto utiliza situações corriqueiras para cutivar o mercado de benefícios corporativos. A narrativa reforça que a solução oferecida pelo iFood busca simplificar a rotina tanto dos gestores de recursos humanos quanto dos próprios colaboradores, aproximando o ambiente de trabalho da experiência digital já consolidada em aplicativos de entrega e tecnologia.
A escolha de uma criadora de conteúdo com forte apelo cômico reflete uma tendência no marketing empresarial de aproximar marcas B2B e corporativas do consumidor final por meio de linguagens leves e identificáveis nas redes sociais.
Presença multicanal e recursos integrados
Além dos vídeos principais veiculados no ambiente digital, a campanha contempla desdobramentos estratégicos voltados para a visibilidade urbana. A comunicação inclui conteúdos para plataformas de redes sociais, ações voltadas para relações públicas e inserções em mídias de mídia digital out of home (DOOH), com exibições em vias públicas e elevadores de edifícios comerciais localizados em praças estratégicas.
A mensagem principal da marca destaca a versatilidade do cartão de benefícios, que pode ser utilizado tanto na ampla rede credenciada física quanto diretamente dentro do aplicativo principal da empresa. Entre os diferenciais divulgados estão o acesso a vantagens como o Clube iFood e cupons de desconto exclusivos voltados para a alimentação dos trabalhadores.
