A Nestlé apostou em uma estratégia baseada na forte relação de amizade entre duas das atrizes mais conhecidas do cenário artístico nacional para promover a sua linha ChocoBakery. A iniciativa reuniu Mônica Martelli e Ingrid Guimarães, acompanhadas de suas filhas, em uma produção desenvolvida pela BR Media que busca aproximar o público de momentos marcados pela descontração e pela cumplicidade do dia a dia.
Com o conceito intitulado “Melhores Juntas! Já era bom, juntou, ficou ainda melhor”, a campanha explora a naturalidade de uma parceria construída ao longo de anos fora das telas. A proposta principal da marca consiste em associar a combinação de chocolate e biscoito à sintonia existente entre duas melhores amigas, utilizando a improvisação durante as gravações para conferir maior autenticidade ao material veiculado.
Relação familiar e conexão com o público
Além da forte presença das atrizes principais, a estratégia de comunicação abrange a participação das filhas de Mônica Martelli e Ingrid Guimarães. Essa escolha amplia a narrativa publicitária para o ambiente familiar, registrando memórias compartilhadas que vão além da relação comercial e dialogam diretamente com diferentes gerações de consumidores.
Segundo as protagonistas, a experiência de gravar juntas em família permitiu transpor para a tela momentos cotidianos e afetivos genuínos. Essa proximidade com o público busca reforçar o vínculo emocional com os produtos da linha ChocoBakery, mostrando que a cumplicidade mostrada nos comerciais reflete a convivência real entre elas.
Presença confirmada no Rock the Mountain
Como parte dos desdobramentos estratégicos, a iniciativa contará com ativações presenciais no festival Rock the Mountain, realizado na região de Itaipava, no Rio de Janeiro. O evento acontece ao longo de dois fins de semana, englobando os dias 30 e 31 de outubro, além de 1º, 6, 7 e 8 de novembro.
Durante a programação do festival, o público presente terá a oportunidade de participar de degustações dos produtos da marca em um estande exclusivo. A experiência também inclui registros fotográficos personalizados no estilo polaroid para os participantes que visitarem o espaço montado no evento musical.
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