A música sempre ocupou um espaço central na programação da Globo, desde os realities focados na revelação de novos talentos, como Fama (2002–2005), The Voice Brasil (2012–2023), SuperStar (2014–2016), The Voice Kids (2016–2023), Popstar (2017–2019) e The Voice + (2021–2022), passando por especiais com grandes ícones até chegar a produções mais recentes como Estrela da Casa (2024–2026), cuja vertente de revelação artística passa a ser absorvida pelo projeto Globo Sessions.
Nos últimos anos, a emissora unificou sua estratégia musical conectando TV Globo, Multishow, Globoplay, Canal Bis e o ambiente digital. Esse alinhamento multiplataforma ajudou a impulsionar em 35% o portfólio de formatos próprios da companhia, consolidando a cultura sonora como um dos pilares de engajamento com o público.
A integração da música como elo cultural
Segundo Joana Thimoteo, diretora de gênero música e eventos da Globo, a presença da música permeia toda a atuação da empresa, funcionando como um conector para a diversidade cultural do país. O objetivo central é promover a integração nacional, permitindo que diferentes regiões do Brasil consumam e reconheçam manifestações culturais umas das outras.
Para colocar essa proposta em prática, a empresa divide suas frentes de atuação entre a valorização do legado de grandes artistas, o destaque aos nomes em evidência e o fomento à nova geração. A curadoria busca equilibrar o peso histórico de ícones consagrados com o frescor de novos talentos que emergem no cenário nacional.
Distribuição estratégica entre as telas e plataformas
A gestão do conteúdo musical exige escolhas precisas sobre quais produções ganham espaço na TV aberta, nos canais pagos, no streaming ou nas redes sociais. Na televisão aberta, a prioridade recai sobre conteúdos de apelo massivo e curadoria ampla, a exemplo dos tradicionais especiais de São João e da cobertura do Rock in Rio, que registrou excelentes índices de audiência.
Enquanto isso, os canais pagos como Multishow e Bis entram com a transmissão integral de shows e festivais. Já o Globoplay e as plataformas digitais concentram o desenvolvimento de formatos próprios e conteúdos direcionados, oferecendo alternativas de consumo sob medida para diferentes perfis de público.
Novos formatos e a busca por talentos
Com a decisão de não dar continuidade ao Estrela da Casa na grade, a emissora redirecionou parte de seus esforços de descoberta de novos artistas para o Globo Sessions. Gravado em estúdio próprio, o projeto teve seus primeiros registros no Rock in Rio 2026 e aposta em versões acústicas, releituras e compartilhamento de processos criativos.
Além disso, marcas consolidadas como o Som Brasil foram reposicionadas para atuar em momentos de celebração de longo prazo. Em vez de exibições mensais regulares, o programa funciona agora como o ápice de jornadas artísticas planejadas ao longo de anos em parceria com grandes nomes da música brasileira, garantindo engajamento contínuo em diversas plataformas.
